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市场低迷下,中国家电企业如何逆势增长
神州厨电 | 2015-07-27 | 分享到: 点击:2296 次

      进入2015年,中国经济下行,以往风光无限增长强劲的中国家电企业也进入负增长,综合不同数据:冰洗与2014年同比下降9%,厨电与2014年同比下降6%-7%,小家电与2014年同比下降15%…

    这种宏观格局也让不少企业和家电代理商信心受挫,珠三角厨电企业开工不足及关门停产的企业超过20%。在这种态势下,进与退成为衡量企业竞争力的一大标志。

    2015年7月21日-7月22日,中国燃气具鼻祖企业——广东神州燃气用具有限公司在广东佛山召开  “品牌创新,2015年神州全国经销商财富峰会”,著名企业管理家、神州公司董事长胡桂林,家电业著名营销经理人、神州公司常务副总经理刘炳源、中国资深战略品牌营销专家、神州公司战略品牌顾问—上海极品策略机构CEO博锋以及来自中国、德国、印度、哈萨克斯坦等地的参会代表近500人出席了本次峰会,共同探讨今后中国厨电的发展路径。

 

广东神州燃气用具有限公司是中国著名的厨卫产品制造基地,1984年,广东神州燃气用具有限公司开发出第一台带熄火保护装置的安全型热水器,成为中国安全型燃气热水器的开拓者。

1987年神州热水器开始出口法国,1988年神州公司成为国家外经贸部的出口产品生产基地,被外经贸部定为“以产顶进、替代出口”产品;同时被广东省经委指定出国人员“在外售券、国内提货”产品。

神州热水器1992年成为25届巴塞罗奥运会燃气具(中国)指定产品,随即出口西班牙。

1995年至1998年神州公司和世界排名54位的跨国公司博世财团合资,2000年企业转制为民营企业。在上个世纪,神州产品除畅中国,还进入英国、德国、及中东、东南亚、俄罗斯等国家和地区。

本次峰会全体代表参观了神州厨电现代化工业城,神州工业城占地5万平方米,厂房3.9万平米,燃气具的冲压、切割、组装、检测、生产链自行完成,生产能力单班约年产160万台套。

中外客商最感兴趣的是神州公司和英国沃克曼普工业机构共同成立了“神州·沃克曼普燃气具实验研究所”,神州公司实验所先后投资1800多万元,设施完善,燃气理化分析,材料成份分析,噪声测试,抗跌抗震试验、寿命老化试验等功能,达到国家级实验室标准,也具备欧洲A-4级别。

 

强大的产研能力和品质水平让全体中外客商树立经营神州产品的信心。

 

 

 

在本次峰会上,神州公司董事长胡桂林先生就当前经济波动,股市大幅震荡期,提出了相应的四大经营方向指示:

 

一是创新企业机制。

二是全面培育公司新增长点。

三是创新产品竞争力。

四是全面服务顾客。

 

神州营销公司总经理刘炳源先生在大会作了系统报告,作为企业引擎系统的营销公司,在当今的市场困难下,神州营销公司向市场全面提供了系统的品牌营销解决方案,并以神州品牌的力量,全面树立品牌信心,协助经销商度过难关,逆势增长。

 

2015年,神州营销公司确定“神州环球美食之旅”这个全国性的主题营销、实行线上线下的互联营销、强化神州优势产品、加大网络开发、增加市场营销绩效考评、开展全国活动营销等战略布局,使2015年的神州市场营销形成如下的系统解决方案。

战略品牌专家博锋则认为,神州作为一个31个的家电老品牌企业,具有很强的生命力。

一是拥有一个英雄主义血统的神州品牌,是企业未来竞争的最大资本,因为85后的消费群体都是超优消费群体。二是神州有过硬的产品制造艺术,2014年有1002万新浪网消费者对神州三环火营养灶点赞不己,使神州产品具备了“神品级”的水平。三是神州公司具有做 “百年品牌、百年企业”的公司战略,保证公司健康成长。

      面对经营困难,不要一味说市场不行,市场无论好坏,对每一个企业都是一样的。世界著名管理学大师拉姆.查兰说的好,即便在最坏的年代,也有增长的企业。

     世界银行集团7月1日发布的最新《全球经济展望》报告指出,中国是经济增长最强的国家,预计中国经济今年增长为7.1%,属强劲经济。而今年欧洲经济增长为1.7%,美国经济增长为4%,德国经济增长为2.1%。

     面对共性困难,中国家电企业厂商都要针对困难想办法,全面树立品牌信心,在困难中创造增长,消极等待和怨天尤人只有死亡。

 

 

 


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